ENTRE A RETÓRICA E A PRÁTICA: UMA ANÁLISE DA COERÊNCIA ENTRE DISCURSO DE SUSTENTABILIDADE E DESEMPENHO AMBIENTAL EM ORGANIZAÇÕES FOCADAS NO HIPERCONSUMO
DOI:
https://doi.org/10.56238/revgeov17n5-137Palavras-chave:
Greenwashing, Sustentabilidade Corporativa, Discurso Ambiental, Hiperconsumo, Legitimidade OrganizacionalResumo
Este estudo examina a lacuna entre discurso e prática em organizações que operam em mercados de hiperconsumo, investigando como empresas constroem narrativas de sustentabilidade através de estratégias de comunicação enquanto sua atuação ambiental efetiva permanece desconectada dessa retórica. Adota metodologia exploratória bibliográfica que analisa literatura recente sobre greenwashing, comunicação ESG e desempenho ambiental corporativo para compreender mecanismos pelos quais discursos sustentáveis legitimam modelos de negócio intrinsecamente contrários à preservação ambiental. Os resultados revelam que organizações do setor de hiperconsumo frequentemente utilizam estratégias de marketing verde e disclosure de sustentabilidade como ferramentas de gerenciamento de reputação desconectadas de transformações operacionais reais. A pesquisa identifica que a coerência entre discurso e prática varia significativamente conforme o grau de mudança estrutural que organizações estão dispostas a implementar, com a maioria mantendo modelos de negócio fundamentalmente insustentáveis enquanto cultivam imagens de responsabilidade ambiental. Conclui-se que a retórica de sustentabilidade em contextos de hiperconsumo frequentemente funciona como mecanismo de legitimação que perpetua externalidades ambientais ao invés de transformar estruturalmente como valor é gerado e distribuído.
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