PERCEPÇÃO TECNOLÓGICA E ADOÇÃO DE INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL EM AGÊNCIAS CRIATIVAS REGIONAIS: ANÁLISE DE SIMPLICIDADE, COMPATIBILIDADE E VALOR PERCEBIDO

Resumo

A rápida ascensão da inteligência artificial generativa impõe desafios estruturais e identitários às indústrias criativas, especialmente em contextos fora dos grandes eixos globais. Este estudo objetiva analisar a percepção tecnológica e os fatores determinantes para a adoção de IA em agências de publicidade regionais, fundamentando-se no Technology Acceptance Model (TAM) e na Teoria da Difusão de Inovações. Metodologicamente, a pesquisa caracteriza-se como um estudo de natureza qualitativa e exploratória, realizado junto a gestores e criativos de agências situadas em polos regionais. Os instrumentos de coleta compreenderam entrevistas semiestruturadas, submetidas à análise de conteúdo. Os riscos da investigação são considerados mínimos, restringindo-se à preservação do sigilo institucional das empresas participantes. Os resultados demonstram que, embora a simplicidade e a compatibilidade operacional facilitem a introdução das ferramentas, o valor percebido é tensionado pelo paradoxo da autonomia criativa, em que a eficiência algorítmica confronta a autoria humana. Conclui-se que a adoção em contextos regionais é mediada por uma resistência cultural específica, sugerindo que a integração tecnológica bem-sucedida depende da redefinição das competências criativas e não apenas da infraestrutura técnica. O estudo contribui para o campo do Desenvolvimento Regional e Gestão ao mapear as especificidades da transformação digital em mercados periféricos.