DESINFORMACIÓN Y PERFORMATIVIDAD EN LA FABRICACIÓN DEL ETHOS DEL OUTSIDER CARISMÁTICO: LA CAMPAÑA DE PABLO MARÇAL A LA ALCALDÍA DE SÃO PAULO EN 2024
DOI:
https://doi.org/10.56238/revgeov17n2-075Palabras clave:
Esfera Pública, Desinformación, Performatividad, Ethos, Comunicación PolíticaResumen
Este artículo analiza el discurso político de Pablo Marçal en las elecciones municipales de São Paulo en 2024, entendiéndolo como una práctica discursiva situada en la intersección entre desinformación, performatividad y carisma. Partiendo de la tradición francesa del Análisis del Discurso, articulada con los estudios sobre plataformización y algoritmos, se investiga cómo los enunciados producidos en Instagram construyen un ethos de autoridad moral y emocional, movilizando creencias, afectos y narrativas de pertenencia. El corpus está compuesto por 53 publicaciones del perfil oficial del candidato, seleccionadas por su densidad discursiva y simbólica, y se complementa con un cuestionario cualitativo aplicado a electores paulistanos. El análisis identifica regularidades en la constitución de un ethos outsider y carismático, en el que la moralidad religiosa, el antagonismo sistémico y la retórica de la autenticidad convergen para producir efectos de verdad e influencia en la opinión pública. El recorrido analítico permite inferir que la desinformación, más que un desvío factual, actúa como una estrategia performativa de legitimación simbólica, sostenida por lógicas algorítmicas de visibilidad y participación.
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