DISCURSIVE-PERFORMATIVE GRAMMAR OF THE NEW CONSERVATIVE RIGHT ON INSTAGRAM
DOI:
https://doi.org/10.56238/revgeov17n5-061Keywords:
Digital Communication, Populism, Right Wing, Social Media, ConservatismAbstract
This article investigates the discursive patterns in the digital communication of Donald Trump (USA), Jair Bolsonaro (Brazil), and Javier Milei (Argentina) on Instagram, based on publications made during the first 100 days of each leader's government. The study examines the articulation between neopopulist framing and conservative values in the constitution of a common grammar of the new conservative right. Methodologically, the research adopts a qualitative approach based on content analysis of publications, guided by a codebook structured around two analytical dimensions: populism and conservatism. The results point to convergences in the construction of moralized antagonisms, in the personalization of leadership, in the mobilization of affects as a resource for political legitimation, and the centrality of polarizing content.
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