EL IMPACTO DE LAS REDES SOCIALES EN EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA IMPULSIVA EN LOS ADULTOS JÓVENES
DOI:
https://doi.org/10.56238/revgeov17n4-150Palabras clave:
Redes Sociales, Comportamiento Impulsivo, Compras en Línea, PsicologíaResumen
Como las redes sociales desempeñan un papel determinante en la intensificación del comportamiento de compra impulsiva entre jóvenes adultos, también promueven un ambiente virtual altamente estimulante y personalizado. As compras impulsivas destacan como un fenómeno cada vez más frecuente, resultante de la facilidad de acceso, la instantánea de las transacciones y la vasta oferta de productos disponibles en plataformas online. El objetivo de este estudio es investigar los impactos de la influencia de las redes sociales en el comportamiento de compra impulsiva de jóvenes y adultos. El método de investigación para la revisión bibliográfica que busca explicar una pregunta, utilizando el conocimiento disponible en las obras publicadas sobre el tema anteriormente. El avance de las redes sociales como plataformas de interacción y consumo digital provocó transformaciones significativas en el comportamiento de jóvenes adultos. Los achados revelan que las redes sociales potencializan la exposición a contenidos comerciales por medio de algoritmos atractivos, que personalizan las ofertas y reducen el tiempo de reflexión del consumidor. Como consecuencias para los jóvenes adultos se incluyen el aumento del endividamiento, la insatisfacción posterior a la compra y los impactos negativos en el bienestar emocional.
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