PERCEPCIÓN TECNOLÓGICA Y ADOPCIÓN DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN AGENCIAS CREATIVAS REGIONALES: UN ANÁLISIS DE LA SIMPLICIDAD, LA COMPATIBILIDAD Y EL VALOR PERCIBIDO
DOI:
https://doi.org/10.56238/revgeov17n6-031Palabras clave:
Aceptación Tecnológica, Difusión de la Innovación, Transformación DigitalResumen
El rápido auge de la inteligencia artificial generativa plantea desafíos estructurales y de identidad para las industrias creativas, especialmente en contextos fuera de los principales centros globales. Este estudio tiene como objetivo analizar la percepción tecnológica y los factores determinantes para la adopción de la IA en agencias de publicidad regionales, basándose en el Modelo de Aceptación de la Tecnología (TAM) y la Teoría de la Difusión de las Innovaciones. Metodológicamente, la investigación se caracteriza por ser un estudio cualitativo y exploratorio, realizado con gerentes y creativos de agencias ubicadas en centros regionales. Los instrumentos de recolección de datos consistieron en entrevistas semiestructuradas, las cuales fueron sometidas a análisis de contenido. Los riesgos de la investigación se consideran mínimos, limitados a preservar la confidencialidad institucional de las empresas participantes. Los resultados demuestran que, si bien la simplicidad y la compatibilidad operativa facilitan la introducción de las herramientas, el valor percibido se ve afectado por la paradoja de la autonomía creativa, en la que la eficiencia algorítmica se enfrenta a la autoría humana. Se concluye que la adopción en contextos regionales está mediada por una resistencia cultural específica, lo que sugiere que una integración tecnológica exitosa depende de la redefinición de las habilidades creativas y no solo de la infraestructura técnica. Este estudio contribuye al campo del Desarrollo y la Gestión Regional al analizar las particularidades de la transformación digital en los mercados periféricos.
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