BETWEEN RHETORIC AND PRACTICE: AN ANALYSIS OF THE COHERENCE BETWEEN SUSTAINABILITY DISCOURSE AND ENVIRONMENTAL PERFORMANCE IN HYPERCONSUMPTION-FOCUSED ORGANIZATIONS
DOI:
https://doi.org/10.56238/revgeov17n5-137Keywords:
Greenwashing, Corporate Sustainability, Environmental Discourse, Hyperconsumption, Organizational LegitimacyAbstract
This study examines the gap between discourse and practice in organizations operating in hyperconsumption markets, investigating how companies construct sustainability narratives through communication strategies while their actual environmental performance remains disconnected from this rhetoric. It adopts an exploratory bibliographic methodology analyzing recent literature on greenwashing, ESG communication, and corporate environmental performance to understand mechanisms through which sustainability discourses legitimize business models intrinsically contrary to environmental preservation. The results reveal that hyperconsumption sector organizations frequently use green marketing strategies and sustainability disclosure as reputation management tools disconnected from real operational transformations. The research identifies that coherence between discourse and practice varies significantly according to the degree of structural change organizations are willing to implement, with most maintaining fundamentally unsustainable business models while cultivating images of environmental responsibility. It concludes that sustainability rhetoric in hyperconsumption contexts frequently functions as a legitimation mechanism that perpetuates environmental externalities instead of structurally transforming how value is generated and distributed.
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