ENTRE LA RETÓRICA Y LA PRÁCTICA: UN ANÁLISIS DE LA COHERENCIA ENTRE EL DISCURSO DE LA SOSTENIBILIDAD Y EL DESEMPEÑO AMBIENTAL EN ORGANIZACIONES CENTRADAS EN EL HIPERCONSUMO
DOI:
https://doi.org/10.56238/revgeov17n5-137Palabras clave:
Ecoblanqueo, Sostenibilidad Corporativa, Discurso Ambiental, Hiperconsumo, Legitimidad OrganizacionalResumen
Este estudio examina la brecha entre el discurso y la práctica en organizaciones que operan en mercados de hiperconsumo, investigando cómo las empresas construyen narrativas de sostenibilidad a través de estrategias de comunicación, mientras que su desempeño ambiental efectivo permanece desvinculado de esta retórica. Adopta una metodología bibliográfica exploratoria que analiza la literatura reciente sobre ecoblanqueo, comunicación ESG y desempeño ambiental corporativo para comprender los mecanismos mediante los cuales los discursos de sostenibilidad legitiman modelos de negocio intrínsecamente contrarios a la preservación ambiental. Los resultados revelan que las organizaciones del sector de hiperconsumo frecuentemente utilizan estrategias de marketing verde y divulgación de sostenibilidad como herramientas de gestión de reputación, desvinculadas de transformaciones operativas reales. La investigación identifica que la coherencia entre el discurso y la práctica varía significativamente según el grado de cambio estructural que las organizaciones estén dispuestas a implementar, y la mayoría mantiene modelos de negocio fundamentalmente insostenibles mientras cultivan imágenes de responsabilidad ambiental. Concluye que la retórica de la sostenibilidad en contextos de hiperconsumo a menudo funciona como un mecanismo de legitimación que perpetúa las externalidades ambientales en lugar de transformar estructuralmente la forma en que se genera y distribuye el valor.
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